Чим відрізняється бренд від марки

Інформаційний простір складається з брендів, якими можна назвати будь впізнаваний товар, персону, продукт. Дане поняття часто ототожнюється з категорією «марка», що позначає конкретний вид продаваного об’єкта. У чому різниця між даними категоріями і наскільки вона принципова?

Що таке бренд і марка
Бренд – комплексний об’єкт, що позначає концептуальну єдність всіх доданків торгової марки, яку просуває на ринку. До його складу входять як чисто візуальні атрибути (логотип, фірмовий стиль, емблема), так і інформаційні компоненти (легенда, імідж, слоган). В якості бренду може виступати як торгова марка (Coca-Cola, Ощадбанк), так і фізична особа (популярний письменник, музикант).

Марка – товарний знак, що використовується для індивідуалізації комерційного продукту, що просувається на ринку держави і зареєстрований у встановленому порядку. Даний об’єкт належить до інтелектуальної власності і охороняється законом певної країни поряд з іншими речовими правами.

Різниця між брендом і маркою
Таким чином, зазначені категорії не мають якихось кардинальних відмінностей у законодавстві та визначаються виключно в контексті використання. Так, всякий бренд можна назвати торговою маркою, так як він повинен бути зареєстрований у встановленому порядку. В іншому випадку, використовувати напрацьовану клієнтську базу і впізнаваність зможуть треті особи, що знижує прибуток.

Однак не кожна марка є брендом, навіть якщо всі вимоги законодавства в частині реєстрації дотримані. Адже для підвищення популярності потрібна впізнаваність, хороша репутація і добре ім’я. Тому брендом є лише та марка, в розкрутку якої вкладено певні кошти. Він викликає у споживача певні почуття, які можна порівняти з релігійними: згадайте, з яким благоговінням чекають кожен новий смартфон або планшет фанати компанії Apple.

відмінність бренду від марки полягає в наступному:
Обсяг понять. Всякий бренд – торгова марка, але зворотне невірно. Отже, обсяг поняття «марка» ширше.
Впізнаваність. У бренда сформована цільова аудиторія і є лояльні клієнти. Марка менш пізнавана, так як не кожна компанія може дозволити собі вкладати кошти в розкрутку.
Репутація. У бренда є певна частка ринку, він може викликати як позитивні, так і негативні емоції. Марка ж, як правило, нейтральна, так як відношення до неї не сформувалося.
Вартість. Бренд можна оцінити ринковим способом. Вартість марки завжди значно менше.

ПОДІЛИТИСЯ: